【质检总局】中国名牌产品评价期待“国退民进”

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    中国名牌产品评价期待“国退民进”

6月22日，国家质检总局下发了《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》（国质检质函〔2010〕405号），指出中国名牌战略推进委员会2005年公布的493个中国名牌产品，于2010年9月有效期满。2006年公布的556个中国名牌产品，于2011年9月有效期满。2007年公布的856个中国名牌产品，于2012年9月有效期满。届时，企业不得再继续使用中国名牌产品标志。

7月16日起，有媒体从国家质检总局获悉这一消息，并纷纷以“2012年，‘中国名牌产品’标志将终结”、“中国名牌产品标志将被禁用”、“中国名牌产品标志全面禁用”等大标题进行报道。随后，国家质检总局立即针对这样的报道明确表示，这是对《通知》的“误读”，“我们从没有说过中国名牌产品标志要禁用，此前也没有记者就此事向质检总局进行过咨询了解”。质检总局有关人士同时表示，2007年以前公布的“中国名牌产品”最晚将于2012年9月有效期满，这并不意味着今后不再评选“中国名牌产品”，目前，质检总局正在研究如何调整中国名牌的评选办法。

在质检总局及时纠正了媒体的误读之后，又有人随即在博客上撰文称：舆论对媒体的误读更感兴趣，纷纷为“2012年，‘中国名牌产品’标志将终结”叫好。至此，曾被社会广为关注的中国名牌产品评价在事隔两年后再次成为坊间争相热议的焦点话题。

作为国家权威机构认定的具有国家最高荣誉称号的“中国名牌产品”，由国家质检总局于2001年起每年组织评选一次。这曾在社会中形成了“政府机构积极推动名牌、媒体单位争相报道名牌、学术界研究名牌、企业界争创名牌、消费者追逐名牌”的风气。也因为“中国名牌”头衔能为企业的产品戴上一顶质量桂冠，使其在市场竞争中占据优势地位，在每年一次的评价工作中，创中国名牌成为企业品牌建设的一件大事。然而，到了2008年，三鹿奶粉事件的发生让国家质检总局对外宣称不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。这也让连续三年（2006、2007、2008年）参加评选而未果的建陶企业对中国名牌产品评价是“又爱又恨”。

如今，中国名牌产品评价再次被提出，如何调整中国名牌产品的评选办法让公众和企业充满期待。在今年3月召开的全国质检系统质量工作会上，国家质检总局副局长刘平均曾透露，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。而目前已达成两点共识：其一是中国名牌要在市场竞争中产生，要得到消费者认可。其二是食品类产品暂时不能进行评选。

鉴于此前的“中国名牌”之殇，笔者认为，我们不仅应该关注中国名牌战略何时重新启动，或者评选方法做了哪些调整。更应该关注如何引导和激励企业进一步做好品质提升，追求卓越的质量管理，并最终促成市场的良序竞争，让消费者真正放心消费。从这一意义上讲，中国名牌产品评价是否也应该期待“国退民进”？

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